Google给新上线网站的SEO建议(10分钟版)

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本篇是针对Google发布的影片「SEO for startups in under 10 mins」作的笔记,因为看影片要花比较多的时间,所以整理起来方便日后查阅,在此也分享给习惯看文字的朋友。(有些括号内的补充说明是我加注的,仅供参考。)

整个影片大约提到11个重点,分别描述如下:

网址301跳转:「dub dub dub版」还是「非dub dub dub」版?

网址前方要不要有www,你必须决定一下,看是要把 www.xiumu.org (dub dub dub版)导向domain-name.com (非dub dub dub版),或者反过来,重点是你要选定一种,再用301 redirect的方式把其中一个导至你想选的那个版本。哪一种都没差,但最好统一使用一种,顺代一提的是Google及Facebook都用dub dub dub版。

善用Google Webmaster Tools

首先当然是验证网站拥有人,接着建议进后台,设定Preferences > Message forwarding,这样若网站有状况就会信件通知。接着可以读一下Google Webmaster Tools Guides,尤其如果你的网站先前被spammer搞过,排名一定不好,此时可到后台看关键字列表,分析其中的关键字,再决定对策。

另外还有提到后台有个Fetch as Googlebot的功能,它会针对给定的URL,去通知Googlebot爬文,并且提交此URL。任何时候建立新文章、新页面,都能触发这个程序,让搜寻者能更快查到该页。

使用Analytics

影片中是说用Google Analytics或换别家的都行,无论你目前是不是需要收集这些资料进行分析,都建议你马上加入,因为这样当你有天需要找人帮忙分析,就会有一堆历史资料可以立即使用了。

网站设计策略

效用(Utility): 是否针对使用者的需求提供有用的资讯?是否有好的UX(user experience)?
导览(Navigation)是否可用?当使用者透过搜寻进入网站中的任何页面:
他们知道自己身在何处吗?
他们能容易的找到想去的页面吗?
这个领域目前有一卡车的东西可看,UX也渐成显学,请多多Google了解一下吧。

定义你的Conversion

你希望你的目标客户来到你的网站之后,要:

  • 订阅电子报?
  • 连络业务代表?
  • 买东西?
  • 试用产品?
  • 分享你的服务?

决定要把客户转换(conversion)到哪个方向,要就快一点,不要一直增加客户点击的机会。

聪明的运用文案(Be Smart About Your Copy)

在文中使用有关联性的关键字,并且是一般人会用来寻找你产品的字词。如:running shoes,而不要用athletic footwear。建议可透过Adwords keywords tool去研究一般人常使用的字词。

网站里的每一页都要有这些东西

  • 安排独一无二的主题(Unique topic)
  • 决定独一无二的标题(Unique title) (会出现在搜寻结果页)
  • 独一无二的 meta description for the snippet
  • 非动态页面: 把关键字放入档名里,用小写英文字母,再加上”-“号区隔字词。
  • 连结文字最好能描述连过去的会是什么内容,不要只放「点我」之类的。

这些都是很常被提到的SEO要点,就不再多说明。

潜在的SEO陷阱

  • 雇用骗子(rogue)或可疑的SEO专家。(假如他们能保证所有的事情,那么对你的网站来说可就是坏消息了XD)
  • 参与互链计划(link schemes )或购买反向连结来增加PageRank。(外部连结还是”自然”一点的好)
  • 太过专注于网站的炫丽特效,而忽略了可索引性/可搜寻性的文字描述。

速度(Speed)

这里指的是网站内每个页面的载入速度。Akamai研究发现,针对电子商务网站,使用者可接受开启时间为2秒,Google的目标则是低于0.5秒。总之等越久,你的访客就越可能直接离开。(2秒也太没耐性了吧,这些人一定没有经历过拨号时代XD)

排名(Ranking)

  • 查询你的公司名称,看看排名。(最佳情况应该是排第一个,并且有sitelinks)
  • 时常了解查询其他关键字时,你的网站排在哪。(使用Webmaster Tools的search queries)
  • Get involved,我想应该就是让网站的页面都能快点被Googlebot检索,取得排名的门票。
  • 要Rank well,就拿出好东西或是好服务,然后制造出话题。

社群媒体行销 (Social Media Marketing)

  • 要有整体性思考:在一些关键的网站建立识别、并参与其中、导引用户至转换点(Point of Conversion)。
  • 把能量聚焦于目标客户的所在之处(常常会出没的地方)。
  • 发挥公司成员在现实世界的力量,例如:
    • CEO是推友(twitter)。(就有互动的管道与机会)
    • 业务爱FB。(适当的社群人脉利用)
    • 开发者有加入G+或Stack Overflow,可建立公司的社群来进行互动。
  • 最后,即便你有很强的广告或很了不起的行销,有价值的转换(Conversion)还是最重要的,别太过迷失在SEO的细节或一些营销数据上。记得保持专注,并且确定你的网站该做的事都准备好了,这样就够了。:)

    译自MRMU

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